|
Ya Anda harus tahu tentang konsep dan ruang lingkup dari
Pemasaran Internet. Kebanyakan dari perusahaan mengira bahwa situs web
adalah segalanya dalam dunia pemasaran di internet, padahal situs web
hanyalah bagian kecil dari pemasaran di dunia maya.
Banyak perusahaan termasuk di Indonesia sebenarnya mampu
dan memiliki budget untuk melakukan itu, namun sayang sekali mereka
tidak kompeten untuk melakukan itu, namun mereka berupaya menjangkau
dunia online HANYA dengan metode pemasaran tradisional.
Selain itu situs web BUKANLAH segalanya dalam Pemasaran
Internet, itu hanyalah bagian terkecil dari PI.
Menurut Lennart Svanberg, Presiden dari World Association
of Internet Marketers, semakin banyak perusahaan akan ‘go internet’, dan
tidak akan ada perusahaan yg tidak ‘go internet’ bila mereka tidak ingin
punah (walau ini bukan jaminan kalau mereka tidak mengetahui kekuatan
dari strategi pemasaran di dunia online).
Pertimbangkan konsep pemasaran tradisional yaitu, Market
Segmentation. Segmentasi Pasar …suatu metode untuk mengenali sekelompok
konsumen, di dalam suatu pasar yang lebih luas, yang memiliki
karakteristik dan kebutuhan yang mirip.
Nah, sekarang dengan meledaknya pertumbuhan internet,
Dunia adalah dan bisa menjadi pasar kita yaitu, sekelompok konsumen yg
dapat dijumpai secara online.
Untuk dapat mengidentifikasi segmen pasar yg baru ini
mengharuskan Anda mengenali dan mengimplementasi berbagai macam strategi
dan teknik baru sebagai tambahan dari strategi pemasaran konvensional.
Apa itu Pemasaran Internet (PI)? Bagaimana ini sebenarnya
berbeda dengan konsep pemasaran tradisional?
Beberapa di antaranya mencakup perencanaan strategi,
analisa situasi, analisa kastemer, pengembangan pasar dan produk,
positioning, juga 5P yg berbeda, penetapan harga, distribusi produk dan
promosi online.
Akan tetapi memang, banyak dari prinsip, teknik, dan
taktik dari PI berakar dari strategi pemasaran tradisional namun dengan
implementasi yg berbeda.
Jadi agar promosi dan bisnis internet Anda berhasil, Anda
harus mengenal konsep strategi pemasaran konvensional, JANGAN seperti
para pelaku bisnis internet kebanyakan dari mereka adalah orang TI yg
tidak paham sekali akan konsep pemasaran tradisional sehingga itu juga
menyulut keambrukan dari kebanyakan bisnis dotcom murni.
Di samping itu bertambahnya dimensi baru ini yang telah
menyatu ke dalam khususnya landscape bisnis internet, itu adalah
pemasaran pesan-pesan iklan melalui media promosi Internet jenis
classified, promosi berbasis testimonial di situs Web, pemasaran melalui
situs pencari, pemasaran dan pembelian berbasis pay per click, viral
marketing, affiliate marketing, URL marketing, email marketing, online
press releases.
Banyak ‘khan ruang lingkupnya!!!
Dengan demikian, seharusnya PI harus dimasukkan ke dalam
bagian dari Marketing Mix dari setiap perusahaan. Atau intinya Pemasaran
Internet didefinisikan sebagai …kombinasi dari prinsip pemasaran
tradisional dan metode pemasaran interaktif yang diterapkan untuk
memenuhi kebutuhan dari kastemer.com.
Karena itu para professional pemasaran tradisional perlu
mendapatkan pelatihan tambahan untuk bisa memenuhi dan mengerti
kebutuhan dari kastemer.com untuk menjadi e-marketer yang cakap. BUKAN
karena mereka orang TI, otomatis mereka bisa berbisnis di Internet.
Sumber informasi dan edukasi saat ini dalam bidang
pemasaran Internet di Indonesia, Anda bisa menjumpainya di http://www.bjoconsulting.com
yg spesialisasi di dunia pemasaran elektronik, internet dan mobile.
Karena itu disarankan agar perusahaan-perusahaan di
Indonesia juga harus menekankan dunia pemasaran yg satu ini, paling
tidak idealnya, harus ada staf pemasaran yg didedikasikan khusus untuk
konsumen online walaupun mereka pun harus disinergikan antara off dan
online.
Juga harus dibedakan bahwa PI itu harus dilakuan oleh
orang-orang marketing yg mengerti pemasaran tradisional juga, jadi bukan
dilakukan oleh orang-orang dari departemen TI yg tidak mengerti dunia
pemasaran secara umum.
Paling tidak orang TI adalah tenaga operasionalnya dan
orang marketing adalah komando strategi pemasarannya.
Jadi para e-Marketer harus mengomandani para pakar
teknologi dan grafis, karena mereka tidak tahu menahu bahkan konsep
pemasaran tradisional apalagi prinsip pemasaran online yg terkandung di
dalamnya, karena mereka hanya melihat dari sisi teknologi saja bukan
pada sisi bagaimana menggunakan teknologi untuk bisnis dan pemasaran
serta promosi untuk memenuhi kebutuhan dari kastemer.com dan
menghasilkan keuntungan.
Karena itu sudah saatnya tim marketing Anda mengetahui
dan belajar banyak tentang Pemasaran Internet ini untuk dijadikan satu
dengan seluruh Marketing Mix perusahaan di mana Anda bekerja.
|